ФЖ-202 Павел Григоренко. Практика №2

 Оценка эффективности рекламной модели СМИ

В качестве объекта для анализа я взял 9 номер журнала русского географического общества "Вокруг света". Выбор обусловлен доступностью журнала и моей заинтересованностью в анализе. 

Издание нацелено на любителей путешествий, на людей, которые желают знать немного больше о планете, на которой живут, обогащаясь историческими фактами, или на тех, кто просто хочет получить эстетическое удовольствие, любуясь кадрами интересных географических мест, а также на тех, кто любит приготовить что-нибудь новое. 

1) Журнал состоит из 116 страниц, 8 из которых являются рекламными. Это около 8%, а закон о рекламе позволяет нам размещать до 40%. Делаем вывод, что рекламодатели не особо спешат заключать с ними контракты. Возможно размещение ещё 38 рекламных страниц. 

2) Тематика рекламных блоков: 

1. Реклама своего TG канала - 1 страница

2. Реклама бренда смартфонов Vivo - 1 страница

3. Реклама собственной подписки на журнал - 1 страница

4. Реклама бренда наручных часов Iduchen - 2 страницы

5. Реклама магазина косметики и парфюмерии Иль Де Боте - 2 страницы. 

6. Реклама TG канала с постами на тему психологии и услугами в виде психологической помощью - 1 страница. 

ЦА точно была бы недовольна подобной рекламой. Она не рассчитана на аудиторию журнала. 

Получается так, что человек хочет узнать много нового и полезного о культуре, географии, истории, но порой ему приходится видеть рекламу магазинов косметики, наручных часов и рекламу смартфонов. Хотя с последним можно поспорить, ибо смартфон есть у каждого, но никто точно не побежит покупать именно Vivo. 

При этом почти все рекламные вставки, за исключением рекламы смартфонов, не имеют адекватной подводки, а реклама магазина косметики вообще находится на первых страницах. 

Журнал не играется с определённым полом, он может быть интересен как мужчинам, так и женщинам. Реклама распределена адекватно, ибо она есть для всех полов. Часы для мужчин, магазин парфюмерии для женщин. Остальная реклама универсальна. 

3) Издание в коммерческом плане является убыточным. Судя по сведениям в Интернете, реклама в журнале "Вокруг света" от 330 000 руб. до 1 500 000 руб. Возьмем среднюю стоимость - 915 000 руб. Тираж приличный - 200 000, это говорит о том, что в месяц на типографию уходит порядка 110 000 000 руб. В одном номере 8 рекламных блоков, соответственно прибыль составляет 8*915 000 = 7320 000 руб. Даже без точных вычислений становится очевидным тот факт, что издание убыточно.